王老吉“杀疯啦”？传统品牌如何创新营销“破圈”而出
好像现在年轻人都不热衷喝凉茶更偏爱咖啡了，没关系，王老吉带着“冰中式”向你走来了。
四月底，王老吉和肯德基K咖啡联名，推出了王老吉风味的气泡美式。可能乍一听觉得奇奇怪怪，而后细想，凉茶味儿的咖啡？网友的猎奇心理又被拿捏了，这.也许大概貌似“感觉会好喝”。其实这也并非是一次“活久见”，还记得之前爆火的“美酒加咖啡”嘛？没错，就是茅台和瑞幸的联名，凭二人之力“杀疯”全网。相比产品的联合，大众更被吸引的其实是背后的“Boss”，因为大家在好奇西式消费品类和传统国民品牌的联手究竟能创出什么样的火花？
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而王老吉也正是看出了年轻消费者的猎奇心理，在花样焕新之路上一去不复返。前有联名后有产品创新，但又感觉营销侧的“重拳出击”落在年轻消费者之中宛若打在棉花身上，并未激起多大的水花。那为什么传统品牌的营销之路“道阻且长”呢？今日投媒网与您解析。
一．品牌求“新”不如求“心”
其实不难发现，传统品牌营销首招都是突出品牌年轻化，以王老吉来讲，先是和《王者荣耀》联名推出定制罐装凉茶，用联名来吸引消费者眼球，而后就是研发新产品，诸如折耳根口味凉茶，王老吉品牌啤酒等等，用“特殊”来“勾引”消费者胃口，可以说确实够“新”，但却没有“够到心”。
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如今的消费市场营销手段日新月异，停于表面的创新只能短期的让消费者产生好奇，却并不能让消费者产生足够的欲望去“出手”，传统品牌的掣肘之处就是在于它的品牌形象已经深入大众脑海，所以单纯的变新是不够的，要去深入目标受众的心理需求，要“走心”，像之前有谈过的五芳斋，它的“五芳影业”就是让消费者“剥开”它新奇的外衣之下，接收到了它所提供的情绪价值和情感满足，这样的年轻化才能拥有双向选择。
二．好产品本身就是“王牌”
无论是营销新玩法，还是紧跟热潮流，都能为品牌带一时的流量和曝光，但只有“固本”才是品牌发展下去的长久之道，在了解年轻消费者的心理同时结合流量造势，坚持把产品做好，本身就拥有国民口碑的传统品牌何愁不能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。