Google Ads投放 | 如何分析竞争对手的谷歌广告？
Google Ads广告投放是出海企业的必重要营销动作之一，而分析竞争对手的 Google 广告是优化您自己的广告策略的关键步骤。通过了解竞争对手的动向，您可以发现改进的机会并在竞争中保持领先地位。
今天整理了Google Ads 竞争对手分析的4种方法：
- 手动检查 Google 搜索结果
- 使用 Google 提供的工具
- 使用第三方软件
- 构建您自己的监控工具
1、手动 SERP 检查
只需进行简单的 SERP（搜索引擎结果页面）检查。选择一些与您的业务相关的关键字，然后逐一谷歌搜索。这些关键词应该是您的客户在搜索商品和服务时可能会谷歌搜索的术语。
注意：打开私密浏览器窗口以避免个性化的搜索结果。
- 注意广告定位。注意广告是否包含广告附加信息，例如附加链接、宣传信息或电话附加信息，因为这些可能会影响广告的可见性和效果。
- 检查竞争对手的 Google Ads 中的广告文案（文字）和信息。分析标题、描述以及广告附加信息中提供的任何内容，以了解他们如何定位产品。
- 寻找您在 SERP 上看到的 Google 广告的模式和趋势。注意某些广告客户针对不同关键字出现的频率，以及他们的广告信息是否随时间而变化。
2、谷歌官方工具
Google Ads关键字规划师
Google Ads关键字规划师可深入了解关键字效果、竞争水平以及广告系列的机会。您可以输入竞争对手的网址或某些关键字。
- 每月平均搜索量高的关键字就代表着您有机会接触到更多的受众。
- 竞争程度表示某个关键词的竞价广告商数量，即该关键词的竞争力。
- 每个关键字的建议出价显示了您竞标广告位所需的预计出价金额。建议出价越高，表明该关键字的需求越大，相关搜索趋势的潜力也越大。
Google 购物商家中心
您可以输入关键字来查看竞争对手列出的产品。关注他们定位的关键字以及他们强调的独特销售主张，关注以下指数：
- 价格
- 评级
- 定位
- 视觉质量
3、第三方工具
Ahrefs和SEMrush是用于 SEO（搜索引擎优化）的最流行工具。您可以使用这些工具的功能进行竞争研究、关键字分析和 PPC（按点击付费）洞察。
- Ahrefs：将竞争对手的域名输入到网站资源管理器中。您将看到有关竞争对手网站的反向链接配置文件、付费和自然搜索流量、表现最佳的页面和其他关键指标的详细信息。
- SEMrush：在域名分析或广告研究工具中输入竞争对手的域名，即可查看自然搜索和付费搜索的详细信息。您将深入了解竞争对手的 Googe Ads 广告系列，包括其热门关键字、广告文案、广告排名等。
4、构建您自己的广告监控工具
要监控 Google 上的竞争对手广告，您可以使用编程语言构建专业的网页抓取工具 。但是，处理好 HTTP(S) 请求、数据提取、数据解析、存储和大规模持续监控等基本工作可能还不够。
大多数网站都使用反机器人机制来改善用户体验并拒绝不良的非自然流量。网站已经开发出多种策略来检测访问设备是机器人还是自然用户（人）。因此，他们通常会阻止使用自动数据提取工具的 IP 地址。
为了确保成功提取数据，您需要使用动态住宅代理IP减少检测风险。IPFoxy动态住宅IP可以模拟真实的用户地址，间隔或者定期轮换以完成监控任务并躲避机器检测。
结论
本质是将您的 Google Ads 效果与竞争对手进行比较。如何做到这一点取决于个人喜好，没有错误的方法。只需寻找机会改进您的广告策略并根据从竞争分析中获得的见解优化您的 Google Ads 广告系列。反复进行，直到您看到趋势和模式。