Facebook发布财报在即 看看市场都关注些啥
1月27日消息，据外电报道，随着Facebook早已成为全球社交媒体市场的龙头，在本周该公司发布2015年第四季度财报时，华尔街关注的重点将是该公司旗下的各项业务能够继续保持超高的增长速度。
与许多的互联网公司一样，在本周三发布财报时，Facebook同名平台的月活跃访问用户数量将成为投资人和市场分析师关注的重点数据之一。分析师预计，Facebook的月活跃用户增长情况将会同第三季度类似。瑞穗证券分析师尼尔·多斯（Neil Doshi）说，“我敢说Facebook第四季度的业绩又将会超出市场预期。”
不过随着Facebook旗舰产品的用户增长数据开始逐步放缓，该公司的下一步计划--从大数据到虚拟现实技术--都将会城市市场关注的重点问题。事实上，市场分析师关注的重点不仅仅是Facebook的同名平台，他们同样也会关注WhatsApp、Messenger和Instagram等辅助产品的表现，以及这些产品庞大的用户群体将会被如何转换成为营收。
加拿大皇家银行资本市场的分析师预计，Facebook第四季度的月活跃用户增长率将为13%，低于第三季度的14%。该投行的分析师还预计Facebook的广告营收增长速度会略微下滑，从第三季度的57%降至上一季度的52%。
截至目前，Facebook的成功主要来自于为广告客户的内容引来新的眼球。加拿大皇家银行资本市场的分析师团队认为，“即便是拥有着大量的新功能，Facebook也面临着大数定律的问题。”正如瑞穗证券的多斯说的那样，虽然目前一切都保持平稳，但是Facebook的辅助业务离完全创收依旧非常遥远。
迄今为止，Facebook与控股资产都与不断增长的全球互联网用户保持同步，该公司从台式业务向移动业务的转型，也被加拿大皇家资本市场的研究团队认为是“跨互联网最成功的业务模式转型之一。”投资银行Cantor Fitzgerald的分析师在最新的投资者报告中指出，Facebook第四季度的广告营收增速将达到整体广告市场的近三倍。
Facebook股价在2015年上涨了约26%。汤森路透的调查数据显示，华尔街分析师预计，Facebook第四季度的每股收益将达到0.68美元，营收达到53.6亿美元，同比分别增长25%和39%。不过个性化营销平台AdRoll在最新的报告中指出，随着Facebook的用户增长趋于稳定，特别是美国等核心市场的用户已接近饱和，借助移动应用安装推广和旋转广告等模式，这家公司已在努力的货币化现有用户。
通过Internet.org项目，Facebook还一直在努力的获取新用户。分析师多斯表示，“Facebook的用户增长事实上在第三季度又开始加速，这一点确实令人震惊。包括印度尼西亚、印度等国家的绝大多数人口目前仍未上网。4G优势也让更多此前未曾上网的用户开始使用Facebook的应用。”
Facebook同样也在对虚拟现实附属公司Oculus进行投资，后者在本月刚推出引发了市场轰动的虚拟现实头盔Rift。投资公司SunTrust Robinson Humphrey的分析师罗伯特·派克（Robert Peck）表示，“我们认为虚拟现实将会成为未来的计算符合一定的道理。虚拟现实技术有潜力瓦解若干个不同的业务。”
在市场分析师认为Facebook的附属业务能够为母公司在未来创造出新营收渠道的同时，他们也呼吁Facebook能够拥有创造性的成本管理。多斯表示，在Facebook周三发布的财报中，利润率将是他关注的重点数据之一。他说，“随着Facebook推出了众多的新功能，我确信这家公司将会为此投入更多的资金。除去Facebook的员工数量将大幅增长外，Oculus Rift是一个硬件产品，这也就决定了它的利润率将会更低一些。”
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