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国内IT图书出版的未来之路

news 来源：原创 2024/5/4 10:00:30

前面两篇文章分别阐述了国内IT图书十年来的发展之路和当前国内IT图书出版社存在的一些不足，本篇则与大家一起再分析一下国内IT图书未来的发展之路。自2009年开始，国内IT图书出版社都意识到当前国内IT图书出版市场的一些不足，纷纷进行了图书选题出版方向和资源分配方面的调整。如电子工业出版社就整合了原来五家分公司从事计算机图书出版的资源，现在集中放在博文视点这一家公司，集中了整个电子工业出版社计算机图书出版的全部精锐力量和资源，其主要目的就是想打造一支国内最具竞争力的计算机图书出版的航空母舰。笔者与一些IT出版业的人士一起探讨了一些，国内IT图书出版的未来总体发展方向应该是：高质量、精选题、高定价、高版税，这已成为了许多IT出版界人士的共识。

n 高质量和精选题

“高质量”就是书稿的质量要求提高了，“精选题”就是各出版社要精减每年出版的图书选题数量，只出高质量的图书，一般书稿不会再给予出版机会，不再追求选题数，转而追求每本书的重印次数和印数。只有能重印，增加印数才是出版社和作者的真正利润来源，否则仅靠首印那几千册，能有什么收入。这都是国内IT图书市场必然的发展方向，否则国内整体IT图书质量就不可能有一个质的飞跃。这两者是息息相关的，必须同时采用，否则即使单本图书质量再高，在读者心中的整体国内图书质量还是不高的，还是缺乏选择信心的。

图书的“高质量”是与图书作者自身的技术水平直接相关的，所以将来图书作者必定只是某个领域的专家，不可能随便一个作者就可以出书的，回归“著书立说”本来的面目。要提高警惕读者对国内原做习题IT图书质量的信心，必须在追求高质量的同时，还得精减选题，把一些质量不高的选题去掉，不再出版上市。现在国内整个IT图书市场中，一本图书的一个版次销售不足5000册的书起码有60%以上是普通作者所写的（小社所占的比率会更高），而引进版的国外图书往往都可以有万册以上的销量，大大影响了国内IT图书的整体质量，影响了国内原创IT图书在读者心目中的形象，影响了出版社的出版效益。比较畅销的原创图书，基本上是国内某领域知名的作者写的，重印率基本上可以达到80%以上，一个版次达到万册以上销售数的也有30%~40%的水平。如果去掉那60%的普通图书，那么国内的整体图书质量就会显得有极大的提高。当然，就目前来说，不可能一下子就全部砍掉那60%的普通选题，毕竟在这60%的普通图书中，对于出版社来说也还有相当一部分有一些小赚的。赚多赚少是一个方面，但有得赚总好过没得赚，毕竟出版社的人员还是那么多，还是需要有足够的工作量来保持这些工作人员的工作的。但随着国内IT图书市场的好转，相信会有更多行业精英加入到图书创作之列的，到那时普通作者可能就没有立足之地了。

目前国内专业IT图书作者并不多，可能在100人以内（网络方面我是知道的，算得上专业的可能也就10来人），如果在五年后能达到300人，每人一年平均出两本书，一年下来，整个国内的出书量也在600本左右。我认为这已足够了，加上一些引进版，完全可以满足国内IT读者需求。图书不在多，而在精。虽然图书品种和总量少了，但每本书的市场大了，无论对于出版社、作者，还是读者都是件好事。出版社、作者的收益和积极性高了，读者选择更容易了，选择好书的机率提高了。

对于出版社和作者来说，重印才是共同的终极追求。而要能实现重印，甚至多次重印，这就需要高的图书质量来做保障，特别是图书内容的高质量。而图书内容的高质量就必须是由一个高水平的作者来保障，如果作者本身在某个领域都不够专业，就不太可能写出一本高质量的图书。所以现在的各家IT图书出版社之间竞争最激烈的可能就是优秀图书作者的竞争。留住一个优秀的作者就等于成就一本，甚至一批高质量图书，给出版社带来滚滚财源。当然，好的作者往往要与好的出版社（但好的出版社并不意味着就是大社）合作，只有这样才可能创造最佳的市场和社会效益。

n 高定价和高版税

“高定价”是指定价标准上的高，而不是纯粹指图书价格的高，“高版税“就是为作者提供更高一些的版税率。”版税率“通俗点说就是出版社给图书作者的图书销售提成比例。这两个方面都直接影响着IT图书作者的收益和创作好书的积极性。目前的IT图书定价标准相比三年前有了相当大的提高，但是各种成本（特别是印刷成本）也有了比较大的提高，所以总体来说，图书的定价标准并没有什么大的提高。目前的图书定价标准基本上是在2.2元/印张，一本16开500页的书，定价基本上是在68元以上，而三年前这样篇幅的书定价一般不会超过60元。如我的《Cisco/H3C交换机配置与管理完全手册》一书，加上文前部分，总页码在940页左右，定价是108元，定价标准是2元/印张，这主要是考虑到书的定价已比较高的原因，如果按照现在的标准定价要在130元左右。要提高警惕定价标准，估计在两年内，定价标准肯定会达到2.5元/印张，这时一本16开500页的书，定价将在80元左右。我认为这还是可以接受的，同样是一本500页左右我的书，早几年在台湾的售价就高达580来元，折成人民币也有近140元，这还是几年前的标准了，现在台湾的定价标准肯定也有所提高。

国内IT图书作者的版税率也是比较低的，与定价一样，与国外的差距也比较大。国内IT图书作者的版税率一般是在6%~10%之间（绝大多数是中间值——8%），而台湾地区的一般是在12%~15%之间，美国的可达到20%。加上他们的高定价（他们的定价标准一般是我们的5~10倍），所以在国外出版一本书，出版社和作者的收益是非常可观的。难怪像美国、日本等国家的畅销图书作者年收入可达到几千万美元，IT图书作者年收入在百万美元以上的也大有人在，而国内可能没有一人可以达到百万人民币（绝大多数5万都达不到），尽管我们是世界上人口最多的国家。

定价太低，出版社利润率会降低，也就更不可能给作者高的版税了，这样作者的收入还是很难有好的保障，最终就是很难调动真正的行业精英来写书了，国内的整体IT图书质量也就很难有大的提高。试想一下，能写真正专业图书的作者一定是相应行业的精英，他们本来的工资一般是万元以上，写一本好书，往往要花上半年，甚至一年的业余时间，如果所得到的仅是那么1~2万元，甚至只有几千元，他（她）们还会花心思来写书吗？这些专家们不写书了，可能市场上充斥的就是大量非专业作者写的低质量的书了，这样怎么能提高国内整个IT图书质量呢？

目前国内IT图书市场普遍不景气，单本图书的销量可以说是非常低的。尽管我们是有14亿人口的世界上最大的国家，但在IT方面，在全世界来说都属于比较落后的国家。真正懂IT，或者在从事专业IT工作的人数并不多。另外，国内的版权保护力度不够，许多人是直接从网上下盗版书，真正会买IT图书的人其实并不多。再加上，目前国内的IT图书社那么多，同质化图书非常多，分摊了本来就不大的蛋糕。所以现在有许多IT图书作者每本书的收入少得可怜，有的才几千元，多数不会超过2万元。即使是相当好的书，在国内也就只能销售4万册左右，按照现在的定价标准和版税率，作者最多也只能收获20来万的稿费。比起国外一个好书作者的收入来说，可以说是没法比。这样的收入显然不足以让作者们全身心投入，更不可能花长时间、大精力来写一本书，就像国内其他行业一样，都追求快餐经济，以高的出书量来弥补单本图书低收入的不足。相反，如果我们能提高图书定价标准，提高版税率，同时在提高图书质量和精减图书选题的基础上，每本书的市场至少可以提高一倍，这样每本书的销量就提高了至少一倍，如果能在高定价和高版税（笔者认为12%~15%的版税率比较符合目前国内的实际）基础上再提高一倍，则每本书的作者最终收益至少可以是原来的4倍（其实出版社的收益是同步提高的）。如果原来一本书能拿到2万元稿费的话，现在就可以拿到8万了，如果原来的一本书可以拿到10万稿费的话，现在就可以拿到40万了。这样的收益就比较符合专家级作者写书的基本要求了。相信就会有许多专家级作者加入图书创作之列，每位作者也会花更多时间和心血写好每一本书了。如果原来一年写四本，现在即使只写两本，收入都比原来的高许多，作者为什么不肯多花时间和精力呢？其实出畅销书也是每个作者的终极追求。