腾讯在慌什么？

最近这段时间，微信真的很忙。

比如，推出了QQ小程序，让用户在微信里可以接收QQ未读消息，但是不能回复。被人调侃太鸡肋了，禁止套娃。

昨天还推出了「有记」App（目前仅苹果用户可以体验，产品处于内测阶段，还没有开放使用。）

据介绍，它slogan是：记录认真生活的你。刚传出来消息，朋友圈、微博、应用商店评论区到处都在求邀请码，真可谓是万众期待了。

算起来，这两个月腾讯关于社交新品的动作一直不断，求生欲real强。

那么它作为公认的社交霸主在慌什么，为什么频发社交App？

 1 

腾讯今年都有哪些社交尝试？

讲真，一向淡定的腾讯今年仿佛化身“App制造狂魔”，低调上线了5款社交App，探寻新的社交机遇。

（1）视频交友App——猫呼

「猫呼」是一款主打视频美颜通话聊天的App，目前只在app store上线了，安卓用户暂时无缘。

虽然一早就做好了心理准备，但是第一次登录时，首先映入眼帘的就是自己这张大脸，还是被吓了一跳的。

还好它非常贴心地提供了面具，可以挑选心仪的面具给自己戴上，减少通话交友中的心理负担。

这款App的鼓励交友立场非常鲜明，完善个人信息时，就要求你明确意向，然后匹配对应的用户。

首页是面具匹配和用户推荐，点击就可以准备邀请陌生人连线。当然，对方可能不在线，也可以拒绝你，失败的可能性还是很大的。

最有意思的是面具匹配这个部分，它有一个“女神特权”，男生每天只有3次约会机会，而女生可以无限次畅聊。emmmm…

连线成功之后，就跟微信视频通话类似，可以进行关闭麦克风、摄像头、去掉面具、美颜、挂断等简单操作，跟陌生人视频通话尴尬中带点刺激。

令人担忧的是，它只支持视频通话，对使用场景要求过高，事先没有预热话题，直接就跟陌生人进行五分钟视频，如何破冰、以及如何保证用户体用体验，都是一个难以解决的问题。

（2）3D虚拟形象交友App——卡噗

卡噗是一款虚拟形象交友App，相当于3D版QQ厘米秀，适合较低年龄用户使用。光看应用商店的介绍，就能感受到萌萌哒的画风扑面而来。

捏造型、装点小窝、认识新好友、分享心情…很大程度上借鉴了ZAO的玩法，进去别人的小窝后，可以私聊、留言、合照、打call等。

它还有点像微博，可以刷热门话题，观看别人发布的作品，玩法比较简单，能不能吸引到00后用户，是个未知数。

可能是小学生在上课，或者用户太少，我等了一天也没等来一个新消息回复的小红点。

（3）语音直播交友App——回音

语音社交不算新鲜事物，此前YY语音就曾火爆一时，用户量达到了几亿级别。只是早期的语音产品偏通信工具属性，交友性质偏弱。图文社交做过了，短视频社交火过了，声音社交尝试的人还不多，腾讯入局机会很大。

回音App slogan是“与喜欢的声音不期而遇”，QQ或者微信登录进去以后，可以看到：关注、热门、附近三个tag。用户可以点进去任意一个主播的直播间进行收听。

我随便选了一个直播间进去，就看到「激情团战」字样，红方和蓝方在拉票，让直播间的粉丝送礼物，当然礼物是需要花钱充值的，收到礼物多的队伍即可获胜，输的队伍就需要执行惩罚啦，比如真心话或者大冒险。

社交体现在哪呢？除了听直播，发弹幕互动以外，任何人都有机会上座参与PK。这样一来，参与感up up，既可以与大家语音交流，又能感受到同场竞技的乐趣。

有意思的是，我连续参与的几场激情团战里，都有东北口音的小哥哥or小姐姐，拉票贼拉自然，人气都还蛮高。只是，充钱才能获得乐趣，穷人表示瑟瑟发抖。

（4）真人恋爱交友App——轻聊

轻聊上线不久，能获取到的有用信息有限。据应用商店介绍，它是人脸、学历和公司三重真实信息认证，高效交友。

产品只能通过邀请码使用，想获取邀请码，只能通过官方审核发放，目前官方尚未放出。

之前珍爱网发布了《2019Q4单身人群调查报告》，阻碍新青年们脱单的主要因素是社交圈窄，腾讯此举是否能满足当代年轻人的脱单需求，还有待进一步观望。

（5）社交圈交友App——有记

有记更像是干净的朋友圈加功能阉割版微博，进入有记产品首页后，用户可以浏览朋友的日常小事，也可以记录分享自己的生活方式，还增加了“话题日报“这个新颖功能，用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章，便于用户接收最近的热门内容。

类似微博的话题功能，让用户有了更多讨论空间，对于用户留存有一定帮助。

虽然腾讯已经坐拥11亿用户的微信和8亿用户的QQ，社交护城河看起来挖得很深，但是两个产品的增长疲态，微信和QQ月活小幅度下滑，年轻人喜好难以捉摸，社交竞技场上群雄环伺，都让腾讯不敢掉以轻心。

因此，任何形式的社交，腾讯都不想错过机会，与其看着别人做大，不如利用手上优势自己做起来。

 2 

大厂们做了哪些社交尝试？

市面上已经有了好几个称得上成功的App，陌生人社交领域做得风生水起的陌陌和探探，企业管理的钉钉，主攻职场交友的脉脉，除此以外，2019年大厂们对社交的新尝试从未停止过。

据七麦数据对社交类App Top500研究显示(iOS端，取数周期为近一年)，2019年前两个月，App Store已经新上架53款社交类App，2019年是名不虚传的社交大年。

今年春节期间，罗永浩、王欣和张一鸣一起发布新品，围剿微信的场景还历历在目；陌陌出品换脸软件ZAO火爆一时；微博绿洲大力推广…

阿里：Real如我；映客收购积目；百度玩起了匿名社交听筒；网易带来了语音交友软件声波…都在向腾讯没有抓住的领域发力。

换你是腾讯，慌不慌。

 3 

陌生人社交好做吗？

眼看着大厂们纷纷布局陌生人领域，腾讯迅速出了应对之策，但都有一个共性问题：用户粘性问题难以解决，最多只能靠着大厂名气火爆一时。

并且，大厂们发布的新品大同小异，缺乏亮眼的玩法，看起来只是占个坑位罢了，缺乏核心竞争力。反正我体验了一圈，没有一个勾起来我兴趣的。

话说回来，陌生人社交还有一个难以解决的问题：审核。光是今年，包括小红书、soul等，前后多少App都曾被要求下架整改。关于色情内容的审核，用户的留存和运营难度如此大，都是陌生人社交领域难做的原因。

看起来，腾讯慌是慌了，但还没到火烧眉毛的时候。

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