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《广告数据定量分析》核心内容——搜索广告投放优化方法

三、广告投放优化方法:

1.图表:漏斗分析、热力图(用户行为路径图)、四象限分析;
2.搜索广告(SEM)
2.1关键词取舍

(1)关键词之间区别对待:分词分计划搭建;

(2)及时止损:数据积累足够之后,效果不好的及时删掉(可以搭建一个判断标准);

(3)新的关键词测试和评估:关键词来源不限于生意参谋搜索排行、临时性的活动推广(比如母亲节送礼词)等

2.2ECPM-展现优先级以该指标高低决定

(1)ECPM越高,广告越有竞争力,流量越大。

(2)不同情况下的ECPM计算公式:

①当出价方式为CPM(每千次展示费用)时:

  • ECPM = CPM

  • 即,ECPM等于每千次展示费用,这是一个固定的数值,不需要计算。

②当出价方式为

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