微信小程序SEO指南
这里写自定义目录标题
- 微信小程序背景介绍
- 微信小程序SEO
- 小程序页面收录优化
- 1. 小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开。
- 2. 页面跳转优先采用 navigator 组件。
- 3. 清晰简洁的页面参数。
- 4. 必要的时候才请求用户进行授权、登录、绑定手机号等。
- 5. 我们不收录 web-view 中的任何内容。
- 6. 利用 sitemap 配置引导爬虫抓取,同时屏蔽无搜索价值的路径。
- 7. 设置一个清晰的标题和页面缩略图。
- 8. 使用页面路径推送能力
- 内容接入
- 1.功能介绍
- 2.权限开通流程
- 3.内容接入方式
- 4.附录
微信小程序背景介绍
随着微信生态日益完善,月活跃用户规模已达10亿量级,承接服务功能的微信小程序与生态链接加深,渗透率稳步在八成以上。
微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量,助力品牌商完成线上私域流量的建立,实现用户需求沉淀。
伴随微信小程序场景覆盖的深入,千万级流量平台不断涌现。
消费场景碎片化趋势下,小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施,多领域品牌持续开展布局。
微信小程序SEO
庞大的微信生态搜索需求,再加上各大品牌布局刚刚兴起,这样的双重背景下,微信小程序SEO,也即微信小程序搜索优化就显得尤为重要,也尤为迫切。因此,今天就微信小程序的SEO做一个简单的分享。
微信小程序SEO本质上来说会有三个模块的内容,分别是服务直达,内容接入和超级品牌专区。由于服务直达和超级品牌专区有着一定的门槛限制,不是所有企业品牌都适用,因此,本文就内容接入做一个着重阐述。
小程序页面收录优化
1. 小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开。
小程序页面内的跳转 url 是我们爬虫发现页面的重要来源,且搜索引擎召回的结果页面 (url) 是必须能直接打开,不依赖上下文状态的。 特别的:建议页面所需的参数都包含在url
2. 页面跳转优先采用 navigator 组件。
小程序提供了两种页面路由方式:
a. navigator 组件
b. 路由 API,包括 navigateTo / redirectTo / switchTab / navigateBack / reLaunch 建议使用 navigator 组件,若不得不使用API,可在爬虫访问时屏蔽针对点击设置的时间锁或变量锁。
3. 清晰简洁的页面参数。
结构清晰、简洁、参数有含义的 querystring 对抓取以及后续的分析都有很大帮助,但是将 JSON 数据作为参数的方式是比较糟糕的实现。
4. 必要的时候才请求用户进行授权、登录、绑定手机号等。
建议在必须的时候才要求用户授权(比如阅读文章可以匿名,而发表评论需要留名)。
5. 我们不收录 web-view 中的任何内容。
我们暂时做不到这一点,长期来看,我们可能也做不到。
6. 利用 sitemap 配置引导爬虫抓取,同时屏蔽无搜索价值的路径。
7. 设置一个清晰的标题和页面缩略图。
页面标题和缩略图对于我们理解页面和提高曝光转化有重要的作用。 通过 wx.setNavigationBarTitle 或 自定义转发内容 onShareAppMessage 对页面的标题和缩略图设置,另外也为 video、audio 组件补齐 poster / poster-for-crawler 属性。
8. 使用页面路径推送能力
可极大丰富微信可以收录的内容,进而提高小程序内容的曝光机会。
内容接入
1.功能介绍
内容接入是面向有优质内容的小程序提供一种接入微信搜索的能力。小程序可以通过该功能推送优质内容的页面路径、参数和结构化数据等信息,让微信搜索可以更及时地收录到小程序内容,推送的内容将会被用于微信搜索结果展示。
当用户搜索到接入的内容后,点击会跳转到开发者的小程序页面。同时开发者可以针对微信内用户的搜索需求做定向优化,从而带来更多流量的增长。
- 内容接入目前支持的页面类型有:
1)图文页 :适用于所有内容,尤其是文本类内容;
2)问答页 :适用于问答类内容,精准问答内容也是应用该类型,如果排序在首位,会富展现;
3)精选页 :适用于页面有导航的优质内容,该页面如果排序在首位,会富展现。
- 页面展现形式如下:
- 开发者接入流程如下:
开发者需在小程序后台开通“内容接入”功能,并且声明类目信息。具体操作可以参见 下述2.权限开通流程;
开发者需按照要求的内容接入方式推送内容到微信搜索,并且定期更新内容。具体操作可以参见3.内容接入方式。
2.权限开通流程
内容接入权限需要使用小程序账号登录微信开放平台申请开通。
具体操作流程如下:
- 开通内容接入功能
使用小程序账号登录微信开放平台,在左侧导航栏点击“微信搜一搜”,点击“内容接入”,进行“开通”。只有认证的小程序账号能够看到内容接入功能。
- 声明内容接入的类目
请开发者谨慎选择,选择和自己内容相符的类目。类目信息一旦提交,不支持修改。支持一个月可以提交一次类目声明。
3. 推送测试数据,用于系统调试和数据格式校验,不在搜索结果中展示
开发者需要根据内容接入方式(参见【2.内容接入方式】),推送测试数据,同时在内容接入的后台,点击测试数据的“提交审核”按钮;
搜一搜会针对推送的测试数据在7天内完成审核,并且给予反馈;
测试数据审核通过后,开发者可以往正式环境传数据。
4. 推送正式数据,审核通过可能在线上被搜索到
开发者需要继续推送正式数据,同时在内容接入的后台,点击正式数据的“提交审核”按钮;
搜一搜会针对推送的正式数据在7天内完成审核,并且给予反馈;
数据审核通过后,推送的正式数据可能在线上被搜索到。
注意:
内容上线后,需要保持定期更新,否则更新不及时会出现死链情况,影响前端用户体验。最终会影响开发者内容的排序结果。针对非时新性内容,需要保持至少一周一次的推送频率,需要更新新生产的内容同时需要删除已经不存在的内容; 针对时新性内容,根据需要的更新频率更新。
内容更新后,一般会在隔天被同步进入索引。除去内容因为低质问题被过滤掉,内容在24小时内至少可以通过搜索标题出现。针对时新性内容,需要提前声明,有特殊的时新性队列可以实时建立索引,保证推送的内容可以更快被搜索到。
3.内容接入方式
1.接口调用请求说明
HTTP请求方式:POST
https://api.weixin.qq.com/wxa/search/wxaapi_submitpages?access_token=TOKEN
2.请求参数说明
-
请求参数
-
PageObject结构说明
-
PageData结构说明
-
@type="wxsearch_cpdata"时,对应的数据将发往搜一搜正式环境,并可能在搜索结果中展示。
-
@type="wxsearch_testcpdata"时,对应的数据将发往搜一搜测试环境,用于系统调试和数据格式校验,不在搜索结果中展示。
-
发往搜一搜正式/测试环境的数据,所对应的数据结构,详见【搜一搜结构化数据】。
3.返回参数说明
常见错误码:
其他错误码可从全局错误码 找到说明。
- 搜一搜结构化数据
a. 图文页
b. 问答页
-自定义答案样式,diy_answer字段包含
-跳转信息,jumpinfo字段包含
-跳转锚点,jump_anchor字段包含
-补充字段(菜谱数据专用),extr_info字段包含
-补充字段(菜谱数据专用),extr_info.nutrial字段包含
c. 问答页(限教育 - 知识点子类目)
注意:
针对英语语法类或者数学公式类知识点内容,structure_answer字段包含
d. 问答页(限医疗类目)
e. 精选页(限制开放)
f. 问答页(限生活 - 流行语子类目)
f. 问答页(限教育 - 问候语)
数据样例
{
“pages”: [
{
“path”: “pages/webview/test1”,
“query”: “articleId=254276079”,
“data_list”: [
{
“@type”: “wxsearch_testcpdata”
“category_id”: 7,
“page_type”: 2,
“h5_url”: “”,
“weapp_url”: “pages/webview/test1?articleId=254276079”,
“others”: “其他字段…”
}
]
},
{
“path”: “pages/webview/webview”,
“query”: “articleId=123&videoId=1005”,
“data_list”: [
{
“@type”: “wxsearch_testcpdata”
“category_id”: 7,
“page_type”: 2,
“h5_url”: “”,
“weapp_url”: “pages/webview/webview?articleId=123&videoId=1005”,
“others”: “其他字段…”
}
]
}
]
}
4.附录
-
内容类目定义
-
字段解释
-
cover_img_size规格说明(用于外显展示,需谨慎)
正方形小图(不低于125px125px),即填写cover_img_size = 1;
长方形大图(不低于686px288px),即填写cover_img_size = 2;
长方形三图(不低于224px*168px),即填写cover_img_size = 3。 示例如下:
- tag:页面内容的标签,是用于搜索引擎可以个更好地理解和召回内容。例如:
针对于美食类目,建议可以同时打上菜名、食材、工艺、菜式、调料等标签。比如: 《水煮肉片的做法》建议 tag=[“水煮肉片”,“煮”,“猪肉”,“川菜”,“四川”], 《煎牛排》建议 tag=[“牛排”,“煎”,“西式菜”]。 这样微信不仅会根据标题做语义相关性的召回,还会通过判断标签与用户搜索词相关性做文章的召回。比如用户搜索“川菜”,也会召回《水煮肉片的做法》这篇文章。
- 通过answer_style控制问答页展示的样式
图文样式,answer_style = 0
短答案样式,answer_style = 1
长答案样式,answer_style = 2
步骤答案样式,answer_style = 3
知识点答案样式,answer_style = 4
自定义答案样式,answer_style = 5