百度交出2023年业绩答卷：全力提速AI布局，注入业绩增长新动能
2月28日，百度集团（HK:09888、NASDAQ:BIDU，下称“百度”）发布2023年第四季度及全年财报，交出了一份营收与利润双双跃升的答卷，展现出百度在巩固原有业绩护城河的基础上，投入AI大模型后释放出的巨大商业潜能。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏公开表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。”
展望2024年，李彦宏称百度将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。
一、AI布局，探寻业绩新增量
百度2023年的总营收为1345.98亿元，较2022年同期的1236.75亿元增长9%；净利润为203.15亿元，同比猛增169%；非公认会计准则下，归属于百度的净利润为287.47亿元，同比增长39%，营收、利润均超出市场预期。
报告期同期，百度核心收入为1034.65亿元，同比增长8%，其中在线营销收入751亿元，同比增长8%；非在线营销收入284亿元，同比增长9%。非公认会计准则下归属于百度核心的净利润为274.18亿元，同比增长38%。
作为国内率先投入生成式AI研发的玩家，可圈可点的财务表现背后离不开百度促进AI原生应用生态繁荣的凝心聚力。经过数年的技术累积，百度旗下的文心大模型已迭代至4.0版本，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着明显提升。
李彦宏在2月28日的财报电话会上表示，百度已从文心大模型中获得成果。2023年第四季度，大模型为百度智能云带来了约6.6亿元的增量收入，将这一业务的当季总营收推高至84亿元。
与此同时，百度自研的深度学习平台“飞桨”已服务超过1000万开发者、超过23万家企事业单位，基于飞桨创建模型86万个。文心大模型“星河”共创计划力图与开发者共同推动AI应用创新，飞桨星河社区的创新应用已经超过4000个。
值得一提的是，得益于百度独有的四层AI架构层层优化，文心大模型的截至2023年末的推理成本已降至2023年3月版本的1%。同时，通过飞桨与文心协同优化，模型周均训练有效率超过98%。
随着推理成本的降低，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。基于文心大模型，三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作。
李彦宏表示，2024年大模型带来的增量收入将达到数十亿元人民币，且主要来自广告和智能云业务。摩根士丹利亦预计，2024年百度广告收入有望实现7%的同比增长，其中AI技术将为百度带来约30亿元的广告增量收入。
二、AI重构，焕发产品新活力
百度另一项业绩增长引擎，源于对旗下现有产品进行AI重构。2023年，百度全面发力抢跑AI原生时代，基于文心大模型将百度搜索、百度文库等应用注入AI动能，并开发出轻舸等AI营销工具。
搜索是百度的起点，而重构后的百度搜索则通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案，成为国内首个AI互动式搜索，在提升搜索效率和精确度的同时，实现了“多轮交互”的个性化推送。
百度文库重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力。结合自然语言指令的全场景应用，极大提升创作效率与质量。
据公开数据，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿。国家工信安全中心报告显示，在PPT生成领域，百度文库以86分排名第一，并在生成质量、意图理解等多项指标均居首位。
而在广告营销方面，百度推出的“轻舸”营销平台目前已覆盖400余家企业。这个具备洞察、分析、制作等AI能力的平台大幅度提升了创编广告的制作效率，平均制作时长由2个多小时直接缩短到5分钟，且平均转化量提升了10%。
据悉，在营销过程缺少互动的情况下，轻舸营销平台的互动已经突破百万量级，将广告投放转化率提升20%以上。同程旅行通过轻舸自动盯盘，春节期间对比节前成本降低17%的同时转化量提升173%，实现了真正意义上的降本增效。
财报显示，焕发新生的百度APP于2023年12月实现6.67亿人次的月活用户数量，同比增长3%。百度第四季度在线营销收入为192亿元，其中托管页占该季度核心在线营销收入的51%。
为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度还上线了千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。千帆AppBuilder为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，以及门槛更低的低代码态，帮助用户通过自然语言快速打造自己的AI原生应用。
千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链，支持专有模型的开发和模型精调。目前，千帆ModelBuilder已累计精调了10000个模型，为开发者提供专有模型与基础大模型配合使用的完整大模型解决方案。
在可预见的未来，作为行业先行者的百度将继续基于AI大模型的庞大潜力专注提升运营效率，在实现高质量增长的同时创造更多的行业价值与资本价值。