《无价》简述总结
物本无价，全在定价；营销有道，全在“无价”。
任何消费商品要是能抓住消费者的心理来定价，价值和价格不是对等，价格和买单者决定的出价是相等的；买单者最总决定售价，那么不同人不同环境，不同条件的情形下价格是不同，分人，分时间，分地点；
我们看似的自由选择，其实都是在按照固定的步骤走；
我们有自己的决策方式，我们根据现有的条件，选取最有利与我们的东西；但是我们忽略了所谓的条件就是商家给我们提供的；商家根据大多数人的选择就会设定好条件，消费者等着入坑；
那么怎样避免那：
- 缺什么买什么；而不是提前打算好，到时候情况有变有的东西一无是处（淘宝很多便宜货，这些东西俗称捡漏，实际上一无是处，买单者多是家庭主妇，在家闲着没事，找这种便宜东西，实际买了一堆实际无用，成为无辜的买单者）；
- 每月或每周有固定的消费账户，将固定的钱放入，限制自己的冲动消费，也就是管好钱，最好自己都无法取其他部分，只能借，这样才能真正的攒下钱；
伯和普多的研究成果，指出了操纵性零售的两大原则。
第一条原则：避免极端。他们通过调查（对象包括美能达照相机、高仕钢笔、微波炉、轮胎、电脑和擦手纸）表明，在消费者不确定的时候，他们会避免购买价格最贵或者最便宜、质量最好或最差、型号最大或最小的物品。大多数人倾向于走中庸之道。故此，要想卖出800美元的鞋子，方法就是在它旁边摆双1 200美元的鞋子。